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网络公关传播,某种程度上就是靠创意吃饭,没有好的创意,具体到后续直接的公关传播,没有好的文章支撑,是很难打动客户的。但接到一个方案后,猛着头想创意,或者召集一堆人“头脑风暴”,往往却是雷声大雨点小,得出的东西很少。所以,网络公关传播是要遵循一定的创意模式的。
下面,本人就根据从事“网络公关广告整合营销”的经验,再结合前辈同仁的教诲,总结一下网络公关传播创意模式的一般方法:
a、模仿法,通俗点儿说就是“天下文章一大抄”的意思,把发生的事件,换个模式,照葫芦画瓢。比如:法国整出来个索吻女,中国就照样搞了个邀舞女,手法模式,几乎一样。但却也令人觉得独特。
b、借势法,借助某项和某个全网关注的事项和点,进行传播。比如:可口可乐和中国联想借助北京奥运会火炬传递的公关传播,王老吉(加多宝)在汶川大地震之时捐助一个亿后的后续传播,这都可以归入到借势中来。
c、颠覆法,这是一种完全颠覆传统思维和审美习惯的网络公关手法,最为典型的就是芙蓉姐姐,大龄女青年,s型,容貌极普遍,摆弄姿态,一炮走红。采用这种方法,最应该注意的是,要防止损害企业品牌形象的问题发生。
d、偏执狂式:行为艺术现在风行到了网上,现在非常流行的快闪族也主要是以网络的形式风行传播,并被引入到公关传播的范畴。偏执狂式有打造第一的概念,是前人从未做过的,靠“第一”来吸引眼球。
e、连载式:从,明朝那些事儿;成都,今夜我将你遗忘;到鬼吹灯、盗墓笔记的兴起,每一部连载无不吸引了数千万的点击,并且,后续还在吸引着点击。目前,这种长篇连载式的办法,被网络公关公司引入到了传播手法当中,已逐渐地吸引了一批知名的公司前来尝试进行。其实,徐静蕾的博客,就是一大连载(本文写于2009年中,那时候,博客的热度,还可以)。
f、借势名人,其实,这个都不用说,略有公关广告常识的人,就明了了。名人的关注度,那自然没说的,跟名人绑定的事件,那肯定也是水涨船高。
g、pk法,这是韩寒、郭敬明在2013年及之前经常用的招,或者是想借韩、郭出名的人经常用的招,pk一番,两方知名度,都提高了。
h、恐吓营销法,电视购物广告经常来这一套,比如:你想卖一空气净化器啊,就狂分析室内空气不好,好像不买就会怎么怎么着,
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